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          擦亮辽宁工业品牌构建“六位一体”品牌提升工作格局
          文章来源 : 中国工业新闻网 发布时间 :2019年09月04日 14:10分享到:
          中国工业报记者 李淑梅
           

            93日,中国工业报记者在辽宁省政府新闻办组织召开的培育与塑造辽宁工业品牌新闻发布会上获悉,据辽宁省市场监管局副局长惠银安介绍,近年来,辽宁省市场监督管理局始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,牢牢把握供给侧结构性改革这条主线,深入贯彻新发展理念,坚持把品牌建设作为改善供给结构、加快新旧动能转换、推动辽宁企业提质增效升级的重要抓手,积极探索培育发展壮大辽宁工业品牌、全面提升辽宁品牌影响力等品牌建设工作机制,不断加大品牌建设工作力度,擦亮辽宁工业品牌,构建“六位一体”品牌提升工作格局,助推辽宁经济高质量发展。

            

          品牌建设机制不断完善,品牌工作格局逐步建立

            不断完善品牌建设的领导机制。惠银安表示;作为“共和国长子”,辽宁一直肩负工业大省的重任,拥有较为完善的工业体系,工业发展的成熟度也较高,工业名牌产品丰富,在国家产业布局中居于重要位置,凸显了辽宁工业品牌建设工作的重要意义。2001年,省政府正式批准成立了由分管省长任主任的辽宁省名牌战略推进委员会,全面加强对品牌建设工作的组织领导。2019年,修订《中共辽宁省委辽宁省人民政府关于开展质量提升行动的实施意见》时,唐一军省长将“坚持品牌推动”作为质量提升四项原则之一,对“品牌建设”工作提出了更高的要求。在省政府议事协调机构调整时,辽宁省省长唐一军又亲自担任辽宁省质量强省工作领导小组组长,加大了协调各部门发挥职能优势、不断推进品牌创建工作力度,辽宁省的品牌建设工作进入新阶段。

            品牌建设的政策保障体系逐渐丰富。几年来,先后制定并多次修订了《名牌产品管理办法》、《名牌产品认定和保护办法》、《省长质量奖管理办法》等一系列品牌激励政策,印发了《辽宁省人民政府办公厅关于推进品牌提升的意见》,构建了政府培育、企业争创、社会促进、舆论宣传、价值评价、法律保护“六位一体”的品牌提升工作格局,为夯实省品牌建设基础、推进品牌提升工作、实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”提供了重要政策依据和制度保障。

            品牌建设的督查考核机制得到强化。省政府将品牌提升的主要指标纳入对各市政府绩效考核指标体系,并不断完善考评量化指标和考评办法。辽宁省质量强省工作领导小组开展对各市政府质量工作专项考核时,增加行业品牌建设指标,突出品牌提升工作比重。完善的品牌建设工作督查考核机制,提升了各级各部门参与品牌建设的积极性,形成上下参与、齐抓共管的良好格局。   

            

          品牌推动战略持续推进,品牌效应日益显现 

            品牌激励政策效果显现。惠银安介绍;通过20余年的“辽宁名牌”认定和每两年一次的省长质量奖评选,树立了一批质量品牌标杆,提升了名牌产品的社会认知度和社会影响力,发挥了品牌引领作用,培育了企业品牌。截止目前,辽宁省共有省长质量奖获奖企业42家,工业企业占39家,其中大连造船厂集团有限公司、特变电工沈阳变压器集团有限公司、沈阳远大铝业集团有限公司等4家企业获中国质量奖提名奖;有效期内辽宁名牌产品837项,其中辽宁重点名牌产品42项。2018年,“辽宁名牌”企业工业产值占规模以上企业工业产值23.7%,成为产业发展贡献的排头兵。

            发挥区域品牌示范作用。为加强区域品牌建设,省市场监督管理局以辽宁省知名品牌创建示范区建设工作为基础,大力引导和培育我省有关园区创建全国知名品牌示范区。通过品牌示范区创建工作,各级政府有效地将示范区产业优势、技术优势和资源优势等进行整合,通过联动发展,努力构建一二三产互相拉动、互为促进、共生共赢的产业发展格局。截至2018年底,全省共有省级知名品牌创建示范区29个;全国知名品牌创建示范区1个。这些示范园区的创建,为打造区域品牌、提升区域品牌影响力提供了品牌建设的又一方案。

            惠银安表示;为展示省优秀品牌的典型经验和突出成绩,着力讲好辽宁品牌故事,一方面通过典型企业引路、政策宣讲、协会服务、品牌提升讲堂等形式,引导企业增强品牌意识,牢固树立“品牌就是竞争力”的理念,推动企业不断增强品牌创建的内生动力。另一方面在辽宁日报和辽宁电视台等省内主流媒体的“辽宁之光”和“品牌辽宁”专栏,对辽宁省优秀品牌企业进行了专题系列报道,集中展示了辽宁质量品牌提升经验和质量品牌标杆典型,努力打造更大、更强、更好的“辽宁品牌”集群,为进一步发挥品牌标杆作用营造了良好社会的氛围。

            

          企业品牌意识持续提升,企业主体作用得以发挥

            积极参与品牌培育,企业品牌意识不断增强。惠银安说,通过持续的宣传推广,提升了企业品牌意识,调动了企业积极性,发挥了企业在品牌创建中的主体作用。在连续3年开展的以培育品牌为主要内容的“质量精准帮扶重点企业”活动中,有66家企业参与质量基础研究,46家企业进行质量管理体系认证,22家企业尝试建立首席质量官制度,其中2家企业获得2017年度省长质量奖。在2019年省长质量奖评定过程中,参加宣贯会的企业较上一届增加了72%,参加人员数量增加了76%,申报企业数量增加了76%。在现场评审环节的质量管理方法核实交流中,企业主要领导普遍把创建自主品牌作为提升竞争力所关注的目标;在陈述答辩环节有6位董事长和9位总经理亲自参加,充分展示品牌创建经验。

            积极参与品牌价值评价,助推企业品牌影响力。品牌价值发布关注度高、受众广、传播快、对比性强,是向投资者、广大终端消费者传递企业实力、提升品牌影响力的重要载体。辽宁省有37个区域、305家企业积极参与品牌价值评价,其中品牌价值超过100亿的区域品牌9个、超过50亿的企业品牌15家。

            中国品牌建设促进会发布的品牌价值数据显示,辽宁忠旺集团有限公司的品牌价值由2018年的79.74亿元增加到2019127.36亿元,增幅达到59.7%,位居同行业榜单第二名;抚顺罕王直接还原铁有限公司的品牌价值也由6.41亿元增加到9.43亿元,增幅为47.1%

            惠银安最后表示;下一步,辽宁省市场监督管理局将继续强化企业主体地位,不断完善“六位一体”品牌提升格局,丰富政策供给,拓展品牌宣传渠道,放大品牌效应。

          编辑 : 任可欣
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